这两年搜索这块的玩法变了，变得还挺快。我是被客户追着问，才认真去研究 GEO 的。

内容这块最费功夫

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

说白了，我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

说实话，做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

别嫌我啰嗦。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

我自己踩过，结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。我反正是这么看的。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

先把基础打牢

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

技术上的几件事

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。我反正是这么看的。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。反正记着就行。

别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

老实说，改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

我记得，更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。别等出问题才想起来。

后来才发现，我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

最后提醒一句，别把预算一次性全压上去，先小范围验证。